X

25 секретов продвижения сайтов от экспертов бизнеса

Подпишитесь и получайте 2 раза в месяц кейсы по увеличению количества клиентов и полезные советы по продвижению сайта.

Уже через минуту вам придет презентация о том, как рассчитать вывод вашего сайта в ТОП-3 поисковых систем.

Заказать звонок

X

  • +7 (499) 350-34-86

    Мы Вам перезвоним

    Время чтения: 7 минут

    Некогда читать

    Несмотря на все громче звучащие возгласы о состоявшейся или скорой смерти SEO, поисковая оптимизация остается, как говорится “живее всех живых”. Другое дело, что закупка ссылок, популярная и эффективная еще пару лет назад, скорее принесет больше вреда, чем пользы.

    Рынок SEO изменился, изменились инструменты и подход.

    В то же время, даже простейшие рекомендации, которые известны подавляющему большинству современных оптимизаторов, подчас не выполняются или выполняются некорректно. Работа же над базовыми характеристиками сайтов сегодня может дать удивительные результаты, о чем и пойдет речь.

    slide1

    Прежде всего, оцените подопечный сайт с точки зрения юзабилити: приятно ли он выглядит, понятен ли он целевой аудитории, легко ли совершить целевые действия и т.д.

    Прежнюю версию сайта pasport2day.ru сложно было назвать эталоном — продуктовое предложение было оформлено откровенно плохо. Результат соответствующий: сайт пришел к нам с лишь 21% запросов в ТОП-50, о ТОП-10 и даже ТОП-20 речи и вовсе не шло.

    Решение: привести внешний вид сайта в порядок, для чего добавили:

    • Калькулятор для расчета стоимости загранпаспрота;
    • Отзывы довольных клиентов;
    • Блоки с преимуществами компании и алгоритмом работы;
    • Прайс-лист;
    • Формы заказа и обратного звонка.

    Ничего необычного, правда? Но даже такой набор преимущественно очевидных и привычных решений дал отличные результаты:

    slide2

    Было

    slide3

    Стало


    Еще один комплекс проблем, с которым мы часто встречаемся в своей работе — это несовершенство самих поисковых систем.

    Так, для одного из наших клиентов злую шутку сыграла автоматическая привязка к определенному региону. Вскрылось это, когда мы закончили оптимизировать сайт и не дождались роста позиций.

    Решение: Через Яндекс.Адреса вручную привязали сайт компании к нужным регионам и уже через несколько апдейтов получили четырехкратный рост количества запросов в ТОП-10:

    slide4


    Решение ошибки автоматических систем Яндекса лежит в основе и следующего кейса: на этот раз, неверно была определена уже тематика сайта, из-за чего в ТОП-20 присутствовало лишь 10% запросов при хорошо оптимизированном сайте.

    Решение: мы добавили сайт в Яндекс.Каталог с указанием верной тематики. Это элементарное, простое и очевидное действие принесло сайту почти пятикратный рост позиций по ТОП-20 и трехкратный — в ТОП-10:

    slide5


    Теперь поговорим о важности соблюдения технических рекомендаций поисковых систем.

    И Google, и Яндекс давно говорят о важности ЧПУ (“человеко-понятных урлов”): содержании в веб-адресе только читаемых слов, а не аббревиатур. Однако, к сожалению, не все веб-мастера эти рекомендации выполняют, иначе не было бы следующего кейса:

    slide6

    Решение: Мы просто внедрили ЧПУ, больше ничего!


    Снижение скорости загрузки сайта — еще одна регулярно поднимаемая поисковиками тема “белой” оптимизации.
    На старте следующей истории мы имели сайт со временем загрузки около 4 секунд и крайне неудовлетворительным количеством трафика.

    Решение: оптимизировать сайт, снизив время загрузки до 0,4 секунд. Получили колоссальный рост трафика при прочих равных:

    slide7


    Еще одна проблема современного сайта — это скрытые и явные дубли.
    Следующий ресурс имел крайне низкую уникальность текстового контента на сайте. Вероятно, причина такого положения дел крылась в не слишком умелых переделках и обновлениях сайта.

    Решение: так или иначе, наши оптимизаторы “отловили” весь дублирующийся контент, ненужные странички закрыли от индексации или вовсе удалили. Результаты не заставили себя ждать:

    slide8


    Еще одна проблема, которая появляется при разработке сайта, не опирающейся на SEO-рекомендации, это появление большого количества “зеркал”.
    Так, одна и та же страница, но имеющая адрес как с “www.”, так и без “www.”, воспринимается поисковиками как две страницы с дублирующимся (а значит — неуникальным) контентом.

    Решение: для одного из подконтрольных сайтов мы просто “склеили” страницы-дубли через 301 редирект и получили следующий эффект:

    slide9


    “Коммерческие факторы” — возможно, одно из наиболее популярных словосочетаний современного SEO.

    К сожалению, несмотря на популярность, именно эти факторы забывают учесть “старорежимные” оптимизаторы, чем сильно вредят сайтам клиентов.

    Жаль, что у нас не сохранился скриншот первоначального дизайна сайта normadog.ru, но, можете поверить, он был… плох. В ТОП-10 Яндекса, соответственно, было менее 1% запросов.

    Решение: в работе над ним мы сильно перетряхнули визуальный и текстовый контент, добавили:

    • Обновленную шапку с кнопками обратного звонка, контактами и прайс-листом;
    • Подробное руководство по совершению заказа;
    • Блок “Лидеры продаж”;
    • Систему отзывов;
    • Блок с сертификатами и лицензиями;
    • Статусы товаров (“в наличии” или “ожидаемое время поступления”);
    • Функцию “Купить в один клик”;
    • Инфоблоки “Доставка”, “Гарантии” и “Оплата”;
    • Блоки “популярные товары” и “ведущие производители”.

    Хорошо поработали и получили хороший результат:

    slide10


    Выводы

    Подводя итоги, хотелось бы вспомнить 2 высказывания:

    • «Бывает нечто, о чем говорят: «смотри, вот это новое»; но это было уже…» (Екклесиаст, гл.1, ст.10);
    • «Делать обыкновенные вещи необыкновенно хорошо – вот самый короткий путь к успеху» (Генри Хайнц).

    Не понятно? Тогда адаптируем к SEO-реальности:

    • За последние 5 лет в SEO не появилось ничего нового, кроме эффекта маркетинга и юзабилити;
    • В SEO все решения известные, работающие… и часто игнорируемые.

    Так что часто не нужно усложнять жизнь ни себе, ни своему сайту — достаточно только реализовать уже известные и, казалось бы, банальные рекомендации — и результаты (подчас, удивительно высокие) не заставят себя ждать!


    О RIW-2015

    Форум Russian Interactive Week (RIW-2015) проходит в Экспоцентре на Красной Пресне уже в 8-й раз. Выставка, принявшая 600 докладчиков и 150 экспонентов, продлится 3 дня — с 21 по 23 октября. По ожиданиям организаторов, выставку посетят более 20 тыс. человек.