X

25 секретов продвижения сайтов от экспертов бизнеса

Подпишитесь и получайте 2 раза в месяц кейсы по увеличению количества клиентов и полезные советы по продвижению сайта.

Уже через минуту вам придет презентация о том, как рассчитать вывод вашего сайта в ТОП-3 поисковых систем.

Заказать звонок

X

  • +7 (499) 350-34-86

    Мы Вам перезвоним

    Как, изменив структуру сайта и тексты, вывести 97% запросов в ТОП-3?

    Как, изменив структуру сайта и тексты, вывести 97% запросов в ТОП-3?

    Время чтения: 11 минут

    Некогда читать

    Внутри нашей компании есть четкое деление по типам сайтов, с которыми работают специалисты по продвижению. Все дело в том, что разница между продвижением, например, интернет-магазинов и сайтов услуг значительная.

    Основными особенностями поискового продвижения сайтов услуг являются:

    • упор на контент, адаптированный под запросы целевой аудитории;
    • разработка и размещение необходимого функционала;
    • детальная проработка факторов коммерческой привлекательности (качество дизайна, презентация ассортимента, филиалов, представительств в социальных сетях, полных и достоверных контактов, уровня цен, опций оплаты и доставки и т. д.);
    • проработка сайта с точки зрения usability, то есть удобства работы пользователя с ним.

    Тематика сайтов услуг довольно капризна, и для того, чтобы посетитель совершил в итоге транзакционное действие, его необходимо «зацепить». Вопрос: «Чем?»

    Ответ прост и вместе с тем необычайно сложен: «Только правильно представленная информация об услуге может дать положительный результат».

    ПЛАН РАБОТ ПО ОПТИМИЗАЦИИ САЙТОВ УСЛУГ

    1. РАЗРАБОТКА СТРУКТУРЫ САЙТА.

    Продуманная структура сайта, правильная логика его разделов, а также внутренняя ссылочная структура, грамотно организованная как с точки зрения SEO, так и с точки зрения удобства для пользователя, — основа хорошего результата. А в низкоконкурентных, нишевых тематиках при описанной организации работ это просто залог успеха.

    КЕЙС

    Как, развернув структуру сайта под существующую семантику и разместив оптимизированные тексты, можно вывести 97% запросов в ТОП-3 за 4 месяца?

    Клиент:

    мцк.рф, «Международный Центр Кредитования».
    Сфера:

    Предоставление микрозаймов гражданам СНГ.
    Исходные данные:

    Новый сайт. Отсутствие релевантных страниц под основные продвигаемые запросы, малоинформативный контент. Отсутствие видимости.

     

    Структура сайта умещалась в одну строку главного меню и выглядела следующим образом:

    ДО

    ПОСЛЕ

    В итоге — быстрый рост позиций после индексации: 97% запросов семантического ядра находятся в ТОП-3 и 100% — в ТОП-10.

    2. СОЗДАЕМ ЭФФЕКТИВНЫЙ КОНТЕНТ:

    ПИШЕМ ПОЛЕЗНЫЙ ТЕКСТ, УЧИТЫВАЕМ КОММЕРЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ.

    Для разработки страницы услуг необходимо учесть требования поисковых систем с точки зрения наличия как ключевиков в текстах, так и элементов коммерческого ранжирования. При этом страница должна быть визуально привлекательной и полезной с точки зрения содержания.

    На практике на сайте размещаются страницы с кратким описанием и формой заявки с картинкой. Именно поэтому работа с контентом занимает так много времени.

    Вот список базовых, крайне необходимых работ по контенту:

    • Сбор семантического ядра. Находим все поисковые фразы, по которым вас ищет покупатель.
    • Подготовка технического задания на написание текстов.
    • Анализ структуры текстов конкурентов, находящихся в ТОП-10. Это позволяет сформулировать основные требования к контенту и сделать страницу полезной пользователю.
    • Анализ конкурентов     на наличие коммерческих факторов и дополнительного функционала: отзывы клиентов, информация о специалистах, формы расчета конечной стоимости услуги и т. д.

    Прежде чем копирайтер начнет писать текст для той или иной страницы, важно составить структуру будущей страницы, спланировать ее содержание (Table of contents) ссылками-якорями на абзацы.

    Выглядит примерно так:

    Согласно Table of contents (активному содержанию), копирайтер пишет уникальный текст по техническому заданию оптимизатора. Однако даже после размещения текста на странице работа не заканчивается. Важно следить за всеми изменениями выдачи и постоянно тестировать выбранные решения.

    b077c732c0Вам будет интересно: Коммерческие факторы: подробное руководство + чек-лист Подробнее…

    3. ПОСТОЯННО РАБОТАЙТЕ НАД КОНТЕНТОМ ДЛЯ ПОЛУЧЕНИЯ ЕСТЕСТВЕННЫХ ССЫЛОК

    Не секрет, что одним из важных факторов ранжирования является ссылочный фактор, показывающий вес вашего сайта в Сети. Важно, чтобы ссылки были естественными, дабы не попасть под действие санкций поисковых систем.

    Как получить естественные ссылки?

    Все просто: согласно нашим рекомендациям, вы создаете крутой контент, полностью отвечающий на все запросы пользователей. Получаете рост естественной ссылочной массы, так как на подобный контент люди ссылаются сами по себе, причем постоянно. В итоге постоянно растет трафик, увеличивается узнаваемость бренда. Ведь ссылки ставятся далеко не с сателлитов, а с трастовых сайтов с широкой аудиторией. Это помогает вывести сайт в ТОП выдачи поисковых систем по основным направлениям семантики, получить клиентов, повысить узнаваемость бренда и т. д.

     

    ВАЖНО

    При проработке контента посадочной страницы важно полностью охватить семантику нужного направления, учитывая его коммерческую и информационную составляющую.

    Это связано с тем, что, прежде чем совершить какое-либо целевое действие, пользователю необходимо получить как можно больше информации об услуге. Здесь важны:

    • инфоблоки на самой странице услуги (например, описание последствий или особенностей),
    • документы или сертификаты,
    • ссылки на полезные по тематике статьи, более подробно раскрывающие смысл.

     

    Так, например, для услуги по ремонту дизельных двигателей полезно разместить информацию о последствиях самостоятельного ремонта, описание устройства таких двигателей, особенности ремонта и т. п.

    4. ПОДКЛЮЧАЙТЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ КАНАЛЫ ДЛЯ БОЛЕЕ БЫСТРОГО ПРИВЛЕЧЕНИЯ КЛИЕНТОВ

    • КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

    При грамотной настройке необходимых параметров можно быстро запустить кампанию, получив заявки и, возможно, звонки, в большинстве тематик. Однако стоит помнить, что при высококонкурентном спросе на услугу стоимость клика может оказаться слишком высокой, чтобы окупить себя.

    Тогда на помощь приходят сети РСЯ и КМС. Цена за клик здесь может быть в разы ниже, чем в поиске.

    Что нужно учитывать:

    • правильно настроить рекламную кампанию и таргетинг,
    • продумать текст объявления,
    • проработать коммерческое предложение,
    • сделать продающую посадочную страницу.

     

    • АГРЕГАТОРЫ

    Большинство подобных площадок предоставляют бесплатную регистрацию, однако трудоемкий процесс размещения не дает стабильного потока звонков ввиду малого охвата. Для получения результата необходим тщательный подбор площадок — малопосещаемые, а зачастую «фейковые» каталоги, созданные для размещения рекламы, кроме ссылок на сайт, вам ничего не дадут.

    Чтобы получить реальную отдачу в виде звонков, необходимо:

    • проанализировать ссылочные профили конкурентов,
    • проанализировать выдачу по запросам тематики, выделяя действительно посещаемые ресурсы,
    • регистрироваться именно на них.

    Все это исключительно ручная работа, требующая немалых временных затрат.

     

    • EMAIL-МАРКЕТИНГ

    Этот рекламный канал позволяет не только вернуть клиентов, уже совершивших покупку, но и значительно увеличить количество потенциальных клиентов.

    Например, при трафике на сайт 10 000 человек в месяц вы ежемесячно будете получать контакты 100 потенциальных клиентов, не прилагая совершенно никаких усилий. Дальше с помощью специальной серии писем, созданной на основе интересов аудитории, выделенных сегментов и маркетинговой политики вашей компании, вы подтолкнете их к покупке. Но и на этом работа не заканчивается.

    С помощью рассылок можно проводить перекрестные продажи, например, предлагать клиенту, заказавшему техническое обслуживание автомобиля, химчистку салона.

    Преимущество email-маркетинга в том, что результаты заметны уже после запуска первых рассылок.

     

    • ADDCALLS

    Сразу подумайте, как будете замерять эффективность подключенных каналов (агрегаторов, контекста, SEO, email-маркетинга). Важно понимать, с помощью какого источника человек узнал о вас, прежде чем совершил звонок.

    AddCalls – сервис моментального обратного звонка с предоставлением аналитической отчетности, который позволяет оценить:

    • количество звонков,
    • качество обработки заявок вашими менеджерами,
    • необходимость улучшения сервиса внутри компании.

    Кстати, наш опыт показывает, что пользователи чаще звонят в компанию, чем оставляют онлайн-заявки, даже если формы обратной связи продуманы и удобны.

    ВЫВОД

    В первые 2-3 месяца продвижения молодого сайта видимой отдачи от SEO ждать не стоит. Наша задача — доказать эффективность данного канала, показать первые результаты, которые масштабируются при последовательном проведении работ.

    С чего начать?

    • Регистрация сайта более чем на 100 тематических площадках (каталогах, ЖС), т. к. целевой реферальный трафик улучшает движение по органике, дает возможность быстрее пройти «песочницу».
    • Посты (с заведомо сильным контентом) в социальных сетях. При хорошем контенте улучшаются показатели по естественному ссылочному ранжированию, растет видимость.

    Получается, что уже на начальном этапе мы адаптируем сайт не только под требования поисковых систем, но и под потребности целевой аудитории. Как результат — рост трафика, позиций, увеличение звонков до 15 и более в месяц в зависимости от тематики.