X

25 секретов продвижения сайтов от экспертов бизнеса

Подпишитесь и получайте 2 раза в месяц кейсы по увеличению количества клиентов и полезные советы по продвижению сайта.

Уже через минуту вам придет презентация о том, как рассчитать вывод вашего сайта в ТОП-3 поисковых систем.

Заказать звонок

X

  • +7 (499) 350-34-86

    Мы Вам перезвоним

    Расставляем точки над i по внесению изменений на сайт.

    Расставляем точки над i по внесению изменений на сайт.

    Время чтения: 9 минут

    Некогда читать

    «…Ах, обмануть меня не трудно!..

    Я сам обманываться рад

    Пушкин

    А. С. Пушкин

    В этой статье мы разберем один из самых малопонятных и плохо освещаемых аспектов в услуге поискового продвижения — внесение на сайт правок, необходимых для роста его позиций в поисковых системах.

    Только поняв все аспекты реального внедрения изменений на сайте, можно принять наиболее взвешенное решение при выборе подрядчика SEO (будь то внутренний или внешний исполнитель).

  • Из чего состоит услуга SEO?

  • Внесение изменений на сайте

  • Контентное наполнение

  • Технический анализ

  • Функциональные правки

  • Сопровождение проекта

  • Ответы на часто возникающие вопросы

     

    Первое — мы определимся, из чего состоит SEO

    Второе — детально рассмотрим только одну из составляющих — внедрение изменений на сайте

    Третье — ответим на часто возникающие вопросы и как получить скидку на SEO в 25% от бюджета

  • Из чего состоит услуга SEO?

    Одна из основных проблем состоит в том, что сложно прочертить окончательные границы, где заканчивается SEO. Качество картинок? Продуманная удобная структура сайта? Эффективность текстов с точки зрения вовлечения аудитории в лид или, как минимум, просмотр сайта — куда это можно отнести? Таких аспектов десятки.

    Для примера посмотрите — статья про коммерческую формулу Яндекса. Работа с ассортиментом — это влияет на SEO, но чья это работа?

    В общем виде к работе в рамках SEO следует отнести:

    1 Технический аудит и рекомендации
    1.1. Аудит данных из вебмастера Гугл и Яндекса
    1.2. Поиск дублей и тех спама
    1.3. Проработка карт сайта, robots.txt, скорости работы
    1.4. Анализ поискового индекса
    1.5. Формирование хабовых страниц и работа с индексацией разделов и страниц (оптимизация под краулинговые бюджеты)
    1.6. Работа с геоклассификаторами — геопривязками, для хорошего регионального ранжирования

    Полный список здесь

    К тому же за рамками этих пунктов идут следующие 5 видов работ:

    1. Создание контента — то, чем занимаются копирайтеры.
    2. Внесение изменений на сайте (об этом и пойдет речь ниже).
    3. Работа над увеличением вероятности обращения клиента (Не просто пустых обращений, которые легко накрутить!) — по сути работа маркетологов, через создание неких зацепок клиентов, эффективного описания продукта.
    4. Работа над юзабилити — чаще всего это слишком переоценивают и путают с п. 3.
    5. Коммерческая аналитика — построение системы анализа отдачи от сайта.

    В SEO еще есть множество типов работ за рамками того, что здесь описано — прогнозная аналитика, работа над охватом и вычерпыванием семантики, увеличение трафика через оценку позапросного потенциала, гипотезы и эксперименты, бесконечные итерации с текстовыми анализаторами и прочим.

    Внесение изменений на сайте

    Внимание: это одна из составляющих работ в SEO, но это только вершина айсберга. Некоторые ошибочно оценивают работы оптимизаторов по частоте публикаций на сайте.

    Основных поставщиков услуг можно разделить на 4 категории:

    1. Только консалтинг — не вносят никаких правок на сайте.
    2. 2. Правки только в рамках CMS сайта — Вы получаете минимум правок, в основном связанных с размещением контента (внесением).
    3. 3. На словах делают все — на самом деле применяют несколько стандартных решений и прорабатывают только самые простые рекомендации. Вы получаете успокоение — что все делают под ключ. На самом деле для Вас будут реализованы только самые дешевые по внедрению рекомендации.
    4. На самом деле делают все*

    Наша компания стремится соответствовать п. 4, однако мы вводим ограничения по бюджету, о чем расскажем ниже.

    *некоторые реализации могут стоит в разы больше, чем стоит услуга SEO, в силу того, что это требует серьезной работы профессиональных опытных программистов.

    ЭТАП ЗАПУСКА ПРОЕКТА ЗАНИМАЕТ 3 МЕСЯЦА, ПОСЛЕ ЧЕГО НАЧИНАЕТСЯ ЭТАП СОПРОВОЖДЕНИЯ

    Основные типы работ, которые мы проводим на этапе запуска, включают в себя:

    • Контентное наполнение
    • Технический анализ и устранение найденных технических проблем
    • Функциональные правки

    Несколько слов о каждом из них:

    Контентное наполнение

    Кто занимается: программисты

    Что входит в их компетенцию: Размещение текстов на сайте. Оформление статьи на странице, верстка.

    Типовые задачи: задачи, не требующие перекомпоновки блоков на странице, генерации карты сайта. Без внесения изменений в шаблон типовой страницы. Полный список здесь.

    Технический анализ

    Кто занимается: программисты — вебмастера

    Что входит в их компетенцию: внесение технических правок посредством FTP. Работа с шаблонами, настройками веб-сервера. Простые визуальные доработки на js/php.

    Типовые задачи: Полный список здесь

    Функциональные правки

    Кто занимается: Программист — разработчик

    Что входит в их компетенцию: разработка сложного и серьёзного программного дооснащения сайта. Например: создание онлайн-калькулятора стоимости заказа, установка и настройка чат-бота, подключение системы отслеживания заказа с SMS-оповещением и пр.

    Типовые задачи: Полный список здесь

    Обратите внимание!

    На этапе ЗАПУСКА мы делаем все контентные и базовые технические правки в полном объеме. Функциональные и продвинутые технические правки мы делаем при условии, что они входят в бюджет. В большинстве случаев как следует оценить реальный и точный размер стоимости реализации функциональных и прогрессивных технических правок возможно только после перехода на этап «Сопровождение»

    Сопровождение проекта

    Самый серьезный этап сотрудничества, направленный на развитие сайта.

    После проведения основных работ по запуску проекта, таких как:

    • Полный тех. анализ сайта.
    • Сбор семантики.
    • Создание и размещение контента

    Мы переходим к этапу СОПРОВОЖДЕНИЯ.

    Это огромный пласт работ, перечисленных в таблице.

    Обратите внимание!

    25% бюджета выделяются на часы программистов из расчета 1000 рублей = 1 час. Дополнительное время оплачивается отдельно. Обратите внимание, что часы не накапливаются по месяцам.

    Ответы на часто возникающие вопросы

    image14

    • Почему мои правки не входят в основной бюджет по SEO?
    • Ответ: как уже было сказано выше, мы стремимся вносить все необходимые правки на сайт. Однако у нас есть ограничения по бюджету, которые мы должны выдерживать. У нас есть два варианта — первый — перенести работы на будущий период, второй — единоразово оплатить эти работы в техподдержке. Если бы мы заложили все возможные правки в бюджет SEO — бюджет был бы сильно раздут и мы бы не всегда его вырабатывали. Это сделано с целью экономии денег клиента.
    • Это же нужно вам для достижения прогноза, почему не вносите?
    • Ответ: достижение прогноза возможно за счет взаимодействия двух сторон — оптимизаторов и маркетологов на стороне клиента. Для достижения прогноза нам нужно быть конкурентными по качеству нашего продукта и по функциональности нашего сайта. Мы не можем принять такой аргумент как то, что все, что связано с сайтом — относится к бюджету SEO.
    • Что будет, если бюджет 60 тыс., правки (25%) — 15 часов, а рекомендации оценены в 22 часа?
    • Ответ: такого рода рекомендации мы все равно выполним. На риски подобного рода мы готовы.
    • Почему некоторые правки не были предусмотрены раньше?
    • Ответ: чтобы сэкономить Ваши деньги. Если мы изначально заложим в бюджет ресурсы на быструю реализацию всех рекомендаций, то это раздует бюджет, при этом далеко не всегда будет обосновано. Кроме того при расчете проекта не всегда ясен объем функциональных изменений и сложность кода сайта, что не позволяет адекватно оценить количество требуемых программисточасов ДО передачи проекта в работу.
    • Как получить скидку 25%?
    • Ответ: если Вы возьмете внесение наших рекомендаций на себя, то мы сделаем скидку в размере заложенных программисточасов.