X

25 секретов продвижения сайтов от экспертов бизнеса

Подпишитесь и получайте 2 раза в месяц кейсы по увеличению количества клиентов и полезные советы по продвижению сайта.

Уже через минуту вам придет презентация о том, как рассчитать вывод вашего сайта в ТОП-3 поисковых систем.

Заказать звонок

X

  • +7 (499) 350-34-86

    Мы Вам перезвоним

    Время чтения: 12 минут

    Некогда читать

    Резюме кейса:

    Клиент: advokat-alliance.ru — сайт крупнейшей коллегии адвокатов России.
    Регион продвижения: Москва.
    На продвижении: с августа 2013 г.
    Контрольная точка: март 2015 г.
    Задача: увеличить посещаемость сайта, вывести запросы в ТОП.
    Результат: Увеличили посещаемость с 36 до 3 665 визитов и вывели в ТОП 95 запросов


    Клиент

    06Advokat-alliance.ru — это сайт крупнейшей коллегии адвокатов России. Коллегия существует с 1866 года и занимает первое место в рейтинге адвокатских фирм. В компании работает несколько сотен юристов, представлено множество отраслей права, а ответственность адвокатов застрахована на 5 млн рублей. Мы уже рассказывали о разработке уникальной стратегии увеличения звонков для advokat-alliance.ru, а сегодня немного предыстории проекта.


    Предыстория

    01Сайту advokat-alliance.ru чуть более 2-х лет. Когда он пришел к нам на продвижение в августе 2013 года, ресурс был совсем молодым, тексты на продвигаемых страницах — неуникальными, а видимость в поисковых системах — нулевой.

    Посещаемость из поисковых систем практически полностью отсутствовала. При этом клиент имел (и имеет) сильное конкурентное преимущество, которое необходимо было представить посетителям сайта.
    Нам очень повезло с клиентом: он с энтузиазмом воспринимал все наши идеи, сам предлагал очень много нововведений и был полностью открыт для экспериментов.


    Что от нас требовалось?

    05Мы взяли на себя смелую цель: за 2 года увеличить посещаемость сайта в 100 раз и вывести в ТОП поисковых систем 95 запросов.


    Как мы действовали

    07Анализ целевой аудитории и конкурентов

    Мы изучили всех основных конкурентов и целевую аудиторию компании и выяснили:

    • какую информацию потенциальные клиенты хотят видеть в текстах;
    • какие разделы необходимо добавить на сайт: отзывы, новости, вопрос-ответ;
    • какие информационные блоки нужны на странице: отзывы, цены, образцы документов и т. д.

    Аудит

    После исследования конкурентов и целевой аудитории мы на основе полученных данных сделали комплексный аудит сайта.

    1

    Сайт advokat-alliance.ru в августе 2013 г.

    Получив данные исследований, мы приступили к доработке сайта.


    Техническая оптимизация сайта

    1. Создали robots.txt — текстовый файл, в котором для поисковых роботов указали параметры индексирования сайта. В этом файле закрыли от индексации технические страницы, прописали основное зеркало сайта, создали и указали в файле XML карту сайта — сделали все, чтобы сайт индексировался правильно.
    2. Прописали мета-теги вначале только для продвигаемых 95 страниц, а потом и для всего сайта в целом.
    3. Настроили формирование «хлебных крошек» — удобных для пользователей элементов навигации.2
    4. Удалили дубли 23 страниц. Дубли — это абсолютно одинаковые страницы с разными URL, копии, которые возникают из-за технических особенностей сайта. На advokat-alliance.ru их было немного, поскольку сайт находится на хорошей CMS, но все же они были.
    5. Настроили отображение ошибки 404 для несуществующих страниц.3
    6. Подготовили рекомендации по корректной генерации title, h1, description для страниц, пагинации — нумерации страниц сайта.
    7. Заменили форматирование текста со strong на форматирование посредством CSS, поскольку поисковые системы воспринимают манипуляции со strong как переспам.

    Внутренняя оптимизация

    1. Оптимизировали заголовки

    4 5
    Было Стало

    2. Провели перелинковку
    Мы разработали план перелинковки всех 423 страниц. К перелинковке подошли ответственно: для того чтобы поведенческие показатели на сайте росли, мы выбирали такие ссылки, чтобы пользователи хотели перейти по ним. Реализовали 2 вида перелинковки: блочную и текстовую.

    6 7
    Блочная Текстовая

    3. Подготовили сайт для регистрации в «Яндекс.Каталоге» и зарегистрировали его.

    8

    Сайт в «Яндекс.Каталоге»

    Внешняя оптимизация

    1. Разработали и внедрили стратегию покупки ссылок
    Основной упор сделали на подбор качественных доноров и естественность ссылочной массы. Отбор ссылок производился вручную по критериям, которые мы выработали после 60 исследований. Стратегия была успешной:

    • через год нам удалось поднять ТИЦ сайта до 500;
    • позднее при введении ссылочного фильтра «Минусинск» мы исключили риск попадания под санкции.

    2. Для увеличения посещаемости зарегистрировали сайт в авторитетных справочниках: yell.ru, spravker.ru, spr.ru, cataloxy.ru.

    9

    Страница компании на yell.ru

    3. Регулярно размещали материалы в социальных сетях, на сайтах с отзывами, форумах и в блогах.


    Контентная оптимизация

    Подготовили и разместили тексты, интересные для целевой аудитории и показывающие преимущества Коллегии в сравнении с конкурентами. Для отдельных информационных запросов (например, «консультация семейный адвокат») написали статьи. Первые тексты не дали желаемого результата, поэтому было принято решение переструктурировать их.

    1. В начале текста мы разместили информацию об уникальных преимуществах компании.

    10

    2. Информацию разбили на логические блоки и отформатировали для удобства восприятия.

    11

    3. Добавили информацию о ценах.

    12

    4. Подобрали ответы на вопросы по тематике каждого текста.

    13

    Ответы на вопросы по теме семейного права

    5. Собрали с клиентов и разместили отзывы по теме каждого текста. К счастью, у Коллегии широкая практика, поэтому отзывов было достаточно.

    14

    Отзывы по теме семейного права

    6. Употребляли в текстах геоключи, чтобы усилить привязку страницы и сайта к региону.

    15

    7. Все тексты были на 100 % уникальные. К сожалению, из-за того, что сейчас сайт постоянно в ТОП-10, многие начинающие компании воруют наши тексты. Мы постоянно следим за уникальностью и делаем тюнинг контента: исследуем потребности клиентов и представляем наши конкурентные преимущества с сильной стороны.


    И самые важные работы по коммерческим факторам

    1. Создали форму заявки и добавили функцию записи на прием.

    16

    2. Разместили на главной странице логотипы клиентов компании. У Коллегии действительно много известных и уважаемых клиентов, о чем обязательно нужно говорить пользователям.

    17

    3. Полностью переработали шапку сайта: улучшили навигацию и разместили конкурентные преимущества на видном месте.

    18
    Было
    19
    Стало

    4. Разместили информацию о знаменитых адвокатах Коллегии на главной странице.

    20

    5. Постоянно обновляем раздел «Новости».

    21

    6. Собрали с клиентов Коллегии мнения о работе адвокатов и наполнили ими раздел «Отзывы». Постоянно добавляем новые отзывы. Все мнения на 100 % подлинные.

    22

    7. Создали, наполнили и регулярно обновляем раздел «Судебная практика», рассказывая о самых интересных делах Коллегии. У Московской Городской Коллегии адвокатов много громких дел с известными фигурантами, что вызывает интерес пользователей и повышает авторитет компании в глазах потенциальных клиентов.

    23

    8. Постоянно отвечаем на вопросы наших посетителей в разделе «Вопрос-ответ».

    24

    9. Создали, наполнили и регулярно обновляем раздел «Вакансии». Зарегистрировали компанию на сайтах вакансий.

    25

    10. Создали, наполнили и регулярно обновляем раздел «Статьи», размещая материалы, которые интересуют потенциальных клиентов.

    26

    11. Мы выяснили, что пользователи хотят видеть, какие документы потребуется заполнить для их дела, поэтому мы создали и наполнили раздел «Образцы документов». Мы разместили ссылки на него на важных страницах сайта, чтобы потенциальные клиенты возвращались снова и снова.

    27


    Результаты

    Общие показатели сайта

    Период ТИЦ Трафик из «Яндекса» в неделю Трафик из Google в неделю Наличие в «Яндекс. Каталоге»
    Август 2013 0 6 0 нет
    Март 2015 500 880 93 да

    Вывели в ТОП 95 продвигаемых запросов

    «Яндекс»
    18.05.2015
    Google
    18.05.2015
    ТОП-10 62 % запросов 37 % запросов
    ТОП-20 81 % запросов 53 % запросов
    ТОП-50 93 % запросов 71 % запросов

    Динамика позиций по высокочастотным запросам

     Точная частотность  Запрос  «Яндекс»
    26.08.2013
     «Яндекс»
    18.05.2013
     Google
    26.08.2013
    Google
    18.05.2013
     1397  адвокаты  —  1  — 8
     1288  адвокат по уголовным делам  —  15 9
     521  адвокаты Москвы 2 8
     356  коллегия адвокатов  — 10 47
     355  коллегия адвокатов Москвы 3 13
     354  адвокат по семейным делам 9 4
     246  услуги адвоката 98  14  — 9
     183  московская коллегия адвокатов  — 5 5
     165  арбитражный адвокат  — 18 6
     159  адвокат по уголовным делам Москва 8 6
     157  московская городская коллегия адвокатов  — 10 3
     149  семейный адвокат  — 9 6

    Рост трафика на сайте: с 0 до 3 665 визитов в месяц

    28


    Работы продолжаются

    Мы не собираемся останавливаться на достигнутом. В планах у нас:

    • увеличить ядро до 500 запросов;
    • подключить новые тематики;
    • работать над повышением числа звонков по уникальной стратегии;
    • и еще много мероприятий, но всего мы раскрывать не будем :)

    Мнение клиента

    Я обратился в «Скобеев и Партнеры» с целью увеличить посещения и звонки с моего сайта. Я сделал выбор в пользу этого подрядчика, поскольку только они потратили время и разобрались в моем бизнесе и предложили нестандартное решение моих задач. С первых дней над проектом началась активная работа: руководитель отдела Клишин Олег вместе с оптимизатором Антониной Антоновой занимались увеличением позиций, дали рекомендации по повышению конверсии с главной страницы, копирайтер Татьяна разобралась в сложной юридической тематике и написала профессиональные тексты.
    В результате уже через год сотрудничества количество посетителей на сайте выросло более чем на 2 500 человек. Сайт вышел в ТОП по высококонкурентному и важному для меня запросу «адвокаты Москвы».
    Хочу отметить работу моего проектного менеджера — Маргарита оперативно реагирует на мои вопросы.
    01Я усложняю задачи для компании, и мне нравится, что новые препятствия воспринимают с энтузиазмом. Сейчас мы с зам.директора Алексеем Севостьяновым и старшим маркетологом Оксаной Шишикиной активно работаем над повышением звонков и оптимизацией рекламного бюджета. Уверен, новые успехи не заставят себя ждать.

    С уважением, Денис Олегович Литвинов, руководитель проекта advokat-alliance.ru

    Хотите получить стратегию развития вашего сайта? Мы проведем бесплатный аудит и разработаем эффективное предложение именно для вашего бизнеса.

    Ваше имя (обязательно)

    Ваш e-mail (обязательно)

    Сообщение