X

25 секретов продвижения сайтов от экспертов бизнеса

Подпишитесь и получайте 2 раза в месяц кейсы по увеличению количества клиентов и полезные советы по продвижению сайта.

Уже через минуту вам придет презентация о том, как рассчитать вывод вашего сайта в ТОП-3 поисковых систем.

Заказать звонок

X

  • +7 (499) 350-34-86

    Мы Вам перезвоним

    Уникальная стратегия, которая помогла на 35% увеличить звонки на сайте юридических услуг

    Уникальная стратегия, которая помогла на 35% увеличить звонки на сайте юридических услуг

    Время чтения: 8 минут

    Некогда читать

    Резюме кейса

    Клиент: advokat-alliance.ru — сайт крупнейшей коллегии адвокатов России.
    Регион продвижения: Москва.
    На продвижении: с августа 2013 г.
    Исследование проводилось: сентябрь 2015 г.
    Задача: выбрать оптимальные инструменты продвижения, чтобы увеличить звонки с сайта на нужное клиенту число.
    Результат: на 35% больше звонков с сайта.
    Бонус: рабочий калькулятор рекламного бюджета для клиента.


    Клиент

    06Advokat-alliance.ru — это сайт крупнейшей коллегии адвокатов России, которая работает с 1866 года и занимает первое место в рейтинге адвокатских фирм нашей страны.

    keys_1


    Предыстория

    01Сайт advokat-alliance.ru находится у нас на продвижении по позициям с августа 2013 года. В продвижении более 100 ключевых запросов. За время сотрудничества нам удалось с нуля вывести в топ «Яндекса» 54% запросов, в топ Google — 47% запросов. Наступило время искать новые точки роста.


    Что от нас требовалось?

    05Позиции, трафик на сайте ничего не значат, если нет целевых действий. Мы решили подобрать для клиента индивидуальную стратегию продвижения, которая поможет перенацелить рекламный бюджет на звонки.


    «Основной инструмент продаж в сфере юридических услуг — звонки. Для меня не имеет значения, что используют специалисты по продвижению: SEO, контекстную рекламу или что-то другое. Мне важно получить целевые действия — звонки клиентов».

    Клиент


    Мы задались целью выяснить, сколько нужно вложить в продвижение, чтобы получить требуемое количество звонков.

    Наша идея

    Нужно провести масштабное исследование и узнать:

    1. Какой рекламный канал эффективнее для юридической тематики: SEO или контекстная реклама?
    2. Сколько нужно вложить в каждый рекламный канал, чтобы получить X звонков?

    Какие инструменты мы задействовали?

    041. Сервис моментальных обратных звонков ADDCALLS.

    Мы подключили на сайте клиента нашу разработку — сервис моментальных обратных звонков ADDCALLS .

    keys_2

    Сервис обратных звонков ADDCALLS

    Сервис предлагает посетителю сайта получить быструю консультацию, оставив свой номер во всплывающей форме. Программа за 25 секунд соединяет «горячего» клиента, который не хочет звонить сам или не нашел номер, с адвокатом. ADDCALLS позволяет также отслеживать источники звонков и запросы, по которым идут звонки. Сервис интегрируется с «Яндекс.Метрикой», что позволило нам посчитать конверсию каждого источника звонка.

    keys_3


    Вывод

    По результатам нашей практики, ADDCALLS повышает количество звонков на сайте в 98% случаев.

    Мы прогнозировали увеличение звонков на 20%, а получили больше — 35%!


    3 (5)«Сервис ADDCALLS показал невероятную эффективность для сайтов юридических услуг. Это объяснимо, ведь, выбирая юриста, потенциальный клиент хочет убедиться, что специалист сможет ему помочь. В advokat-alliance.ru есть опытные юристы для каждой отрасли права. Потенциальный клиент с удовольствием пользуется возможностью бесплатно проконсультироваться через ADDCALLS, убеждается в компетентности адвоката и записывается на прием».

    АЛЕКСЕЙ СЕВОСТЬЯНОВ,
    заместитель директора по специальным проектам


    2. Контекстная реклама

    Клиент продвигался с помощью SEO, мы подключили и протестировали еще 1 рекламный канал — контекстную рекламу. 12 дней в сентябре advokat-alliance.ru продвигался только SEO, а 18 дней работали вместе SEO+контекст.

    keys_4

    Рекламное объявление


    Вывод:

    icons_alfa_gray_8Мы узнали среднее количество звонков в день с разных рекламных каналов в сентябре:

    SEO+контекст — 4,9 звонков
    Только SEO — 3,7 звонка


    3. Сервис динамического коллтрекинга.

    Нам нужно было понять, сколько звонков приносит каждый рекламный канал. Мы подключили сервис коллтрекинга, который дал нам данные по количеству звонивших с SEO, контекста и с каждого из ключевых запросов в отдельности.

    keys_5

    Данные коллтрекинга


    Вывод:

    icons_alfa_gray_10Сервис помог собрать данные о количестве звонков в единую картину, а после наложения расходов на текущие рекламные каналы мы смогли прогнозировать емкость каждого канала и необходимый для получения X-звонков бюджет.

    За сентябрь клиент получил 61 звонок с контекста и 133 звонка с SEO.

    Исследование позволило нам сделать интересные выводы!


    Что мы узнали, тестируя SEO и контекст?

    071. Потенциальным клиентам нужно более 1 контакта с рекламой для принятия решения о звонке.

    3 (5)«Оказалось, что потенциальным клиентам для выбора адвоката недостаточно одного контакта с рекламой. Пользователи могут переходить с контекста на поиск и обратно, пока не получат все интересующие данные».

    АЛЕКСЕЙ СЕВОСТЬЯНОВ,
    заместитель директора по специальным проектам


    2. При сочетании SEO и контекста поиск приносит больше звонков.

    Сентябрь 2015 Только SEO SEO+контекст
    Звонков с поиска 44 88

    3. Конвертировать рекламный бюджет в прогнозируемое количество звонков ВОЗМОЖНО!

    3 (5)«Проанализировав данные ADDCALLS и коллтрекинга, мы узнали стоимость звонка, отдачу от каждого канала, нашли точки роста. Мы выяснили, сколько нужно вложить в каждый рекламный канал, чтобы получить +100, +200, +300, +X звонков в месяц».

    АЛЕКСЕЙ СЕВОСТЬЯНОВ,
    заместитель директора по специальным проектам


    Результат

    02Разработанная индивидуальная стратегия, сочетающая SEO, контекст и ADDCALLS, принесла клиенту:

    • НА 35% БОЛЬШЕ ЗВОНКОВ С САЙТА;
    • +70 НОВЫХ ЗВОНКОВ ЗА СЕНТЯБРЬ.

    Бонус: рабочий калькулятор месячного бюджета

    На основе данных нашего исследования мы разработали для клиента калькулятор рекламного бюджета. Введя нужное количество звонков, клиент узнает, сколько средств в месяц ему необходимо вложить в SEO и контекст.

    keys_6

    Калькулятор рекламного бюджета

    Теперь клиент планирует свои рекламные расходы на месяц в соответствии с количеством звонков, которые он хочет получить, или с бюджетом, который готов потратить.


    Мнение клиента

    «Я полностью удовлетворен работой, проделанной компанией «Скобеев и Партнеры». Получил заметный рост звонков с сервисом ADDCALLS. Хорошо сработала связка SEO и контекста. Теперь точно знаю, сколько средств нужно вложить, чтобы получить нужное мне количество звонков. С удовольствием продолжаю работать с компанией «Скобеев и Партнеры» и уверен, что впереди у нас новые успехи».

    Клиент


    Хотите узнать, как конвертировать рекламный бюджет в целевые действия — звонки и заказы? Мы проведем исследование и подберем для вас эффективную персональную стратегию продвижения.

    Получить стратегию для моего сайта

    Ваше имя (обязательно)

    Ваш e-mail (обязательно)

    Сообщение